E-catalog        

Библиогр.: 10 назв.

«Мягкая сила» – концепт, предложенный профессором Гарвардского университета
Дж. Наем, в последние десятилетия показал свои преимущества перед «жесткой силой», представленной инструментами военного и экономического давления. Притягательный образ страны в глазах международного сообщества складывается за счет формирования и демонстрации ценностей,
нематериальных активов, в конечном счете, создания национального бренда. Глобализация, эра
расцвета цифровых технологий, включение общественности различных стран в международные
процессы стали хорошей почвой для переосмысления и нового витка развития для теории «мягкой
силы». Среди «индексов мягкой силы» Дж. Мак Клори нас будет интересовать такой показатель
как туризм, понимаемый в качестве индустрии, в рамках которой осуществляется обмен ценностями, изучение истории и культуры других стран, вовлечение широких масс в межкультурную
коммуникацию. В статье определены страны, завоевавшие самые высокие места в рейтинге национальных брендов, в рейтинге индексов «мягкой силы» и наиболее привлекательные для туристов,
– Франция, Италия и Великобритания. Они используют бренд-менеджмент в качестве основного
инструмента «мягкой силы». Будут рассмотрены технологии создания, поддержания и развития
брендов указанных государств; отмечено, какие возможности это представляет, на какие ресурсы
идет основной упор, акцентировано внимание на системности подхода.