Компаративная оценка развития национального брендинга К. Е. Виноградова, О. В. Дегтярева, А. А. Кащук
Material type:
ArticleOther title: Comparative evaluation of the development of national branding [Parallel title]Subject(s): национальный брендинг | стейкхолдеры | бренд территорииGenre/Form: статьи в сборниках Online resources: Click here to access online
In:
Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Connect-Universum-2018", 29–30 ноября 2018 года С. 72-78Abstract: В статье идентифицируются имиджевые позиции Украины, России и ряда других
государств. Обобщены и систематизированы предыдущие и нынешние инициативы национального брендинга конкретной территории. Выявлены главные стейкхолдеры, что позволяет определить
основные факторы неконкурентоспособности приобретенного бренда страны. Среди них: отсутствие организации-лидера, некоординированные или предвзятые действия стейкхолдеров, игнорирования общественного мнения как важной составляющей построения бренда территории.
Библиогр.: 13 назв.
В статье идентифицируются имиджевые позиции Украины, России и ряда других
государств. Обобщены и систематизированы предыдущие и нынешние инициативы национального брендинга конкретной территории. Выявлены главные стейкхолдеры, что позволяет определить
основные факторы неконкурентоспособности приобретенного бренда страны. Среди них: отсутствие организации-лидера, некоординированные или предвзятые действия стейкхолдеров, игнорирования общественного мнения как важной составляющей построения бренда территории.
There are no comments on this title.