Коммуникационные кампании учебное пособие для студентов вузов Чумиков А. Н.
Material type:
TextLanguage: Russian Publication details: Москва Аспект Пресс 2014Description: 160 сISBN: 978-5-7567-0749-6Subject(s): <pr-коммуникации> | <интернет-коммуникация> | коммуникационные процессы | корпоративная культура | корпоративный имидж | массовая коммуникация | паблик рилейшнз | рекламная коммуникация | рекламные коммуникации | связи с общественностью | сми | социальная коммуникация | социальное управлениеOther classification: 60.842 Online resources: Click here to access online | Click here to access online Summary: В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастеркласс А. Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (b2b, b2c, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуро- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой - по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора. Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.
Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань
В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастеркласс А. Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (b2b, b2c, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуро- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой - по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора. Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.
Книга из коллекции Аспект Пресс - Журналистика и медиабизнес
There are no comments on this title.