Бренд корпорации и бренд территории: сила синергетической связи В. В. Разманов
Material type:
ArticleOther title: Brand of a corporation and place branding: the power of synergy [Parallel title]Subject(s): бренд территории | синергетический эффект | цифровизация бренда | корпоративный брендGenre/Form: статьи в сборниках Online resources: Click here to access online
In:
Цифровой бренд-менеджмент территорий: глобальный и локальный аспекты : материалы IV Международной трансдисциплинарной научно-практической Web-конференции "Connect-Universum-2018", 29–30 ноября 2018 года С. 168-171Abstract: Бренд территории обладает многоуровневой структурой, анализируя которую исследователь сталкивается с проблемой наличия сложных внутренних и внешних взаимосвязей. Серьёзное влияние на формирование бренда территории оказывают крупные корпорации,работающие
в этом регионе. Более 40 лет в Томской области развиваются структуры «Газпрома», определяя в
значительной степени экономику региона, его потенциал и перспективы. Бренд территории и
бренд Газпрома усиливают друг друга на основе близости стратегических интересов в сфере экономики, инноваций, социального партнерства. Однако степень и качество влияния корпоративного
бренда на формирование бренда территории нельзя выразить посредством простой математической формулы. Тем не менее, взаимосвязь между брендами вполне очевидна, и она носит синергетический характер. В качестве «точек соприкосновения» выделены тема Томска как восточного
форпоста и инновационного центра федерального уровня.
Библиогр.: 5 назв.
Бренд территории обладает многоуровневой структурой, анализируя которую исследователь сталкивается с проблемой наличия сложных внутренних и внешних взаимосвязей. Серьёзное влияние на формирование бренда территории оказывают крупные корпорации,работающие
в этом регионе. Более 40 лет в Томской области развиваются структуры «Газпрома», определяя в
значительной степени экономику региона, его потенциал и перспективы. Бренд территории и
бренд Газпрома усиливают друг друга на основе близости стратегических интересов в сфере экономики, инноваций, социального партнерства. Однако степень и качество влияния корпоративного
бренда на формирование бренда территории нельзя выразить посредством простой математической формулы. Тем не менее, взаимосвязь между брендами вполне очевидна, и она носит синергетический характер. В качестве «точек соприкосновения» выделены тема Томска как восточного
форпоста и инновационного центра федерального уровня.
There are no comments on this title.