TY  - GEN
AU  - Чугунова,Анна Алексеевна
TI  - "Мягкая сила" международного туризма: особенности национального бренд-менеджмента Европейских стран
KW  - "мягкая сила"
KW  - международный туризм
KW  - бренд-менеджмент
KW  - политическая коммуникация
KW  - статьи в сборниках
N1  - Библиогр.: 10 назв
N2  - «Мягкая сила» – концепт, предложенный профессором Гарвардского университета
Дж. Наем, в последние десятилетия показал свои преимущества перед «жесткой силой», представленной инструментами военного и экономического давления. Притягательный образ страны в глазах международного сообщества складывается за счет формирования и демонстрации ценностей,
 нематериальных активов, в конечном счете, создания национального бренда. Глобализация, эра
 расцвета цифровых технологий, включение общественности различных стран в международные
 процессы стали хорошей почвой для переосмысления и нового витка развития для теории «мягкой
 силы». Среди «индексов мягкой силы» Дж. Мак Клори нас будет интересовать такой показатель
 как туризм, понимаемый в качестве индустрии, в рамках которой осуществляется обмен ценностями, изучение истории и культуры других стран, вовлечение широких масс в межкультурную
 коммуникацию. В статье определены страны, завоевавшие самые высокие места в рейтинге национальных брендов, в рейтинге индексов «мягкой силы» и наиболее привлекательные для туристов,
 – Франция, Италия и Великобритания. Они используют бренд-менеджмент в качестве основного
 инструмента «мягкой силы». Будут рассмотрены технологии создания, поддержания и развития
 брендов указанных государств; отмечено, какие возможности это представляет, на какие ресурсы
 идет основной упор, акцентировано внимание на системности подхода
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000671256
ER  -