TY  - SER
AU  - Щербинина,Нина Гаррьевна
TI  - Особенности позиционирования города-бренда в цифровую эпоху
KW  - имидж города
KW  - брендинг
KW  - позиционирование
KW  - цифровая эпоха
KW  - разговор
KW  - сетевые коммуникации
KW  - имидж бренда
KW  - статьи в журналах
N1  - Библиогр.: с. 201
N2  - Статья посвящена позиционированию города в новой коммуникативной ситуации. Особую роль здесь приобретает социальное конструирование реальности города в виде обсуждения его отличительных особенностей. Брендирование достигается с помощью придания и поддержания ценности бренда. Таким способом в смыслонесущей коммуникации город обретает идентичность, отличающую его от других городов. Сегодня меняется сам характер позиционирования, когда сообщению в постсовременном разговоре придаётся характер интертекста. Тогда брендинг представляет собой управление коммуникацией бренда с целью сделать его узнаваемым и успешным. Это означает, что ценность бренда сообщается ему не только управляющей брендом инстанцией, но и активно воспринимающей стороной. Идентичность здесь выступает результирующей конструктивной деятельности общества, формирующего адекватную модель устойчивого имиджа бренда города
UR  - http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000646157
ER  -