Позиционирование университетского города: соотношение смыслового и визуального аспектов бренда Н. Г. Щербинина, А. В. Севостьянов
Material type:
ArticleContent type: Текст Media type: электронный Other title: Positioning of a university city: the correlation of the semantic and visual aspects of the brand [Parallel title]Subject(s): позиционирование | бренды | университетские города | смысл | визуальные репрезентацииGenre/Form: статьи в журналах Online resources: Click here to access online
In:
Вестник Томского государственного университета № 458. С. 116-123Abstract: Раскрывается соотношение смыслового и визуального аспектов в позиционировании бренда университетского города в контексте современной коммуникативной ситуации. Обосновывается приоритет смыслового значения бренда в качестве сконструированной особенности как доминирующей характеристики города. Подтверждается моделирующая роль позиционирования бренда в формировании / восприятии образа города. Подчеркивается идентификационный характер визуально репрезентированных смыслов бренда города, согласованных с его значимой «позицией» в маркетинговом пространстве имиджей городов.
Библиогр.: 22 назв.
Раскрывается соотношение смыслового и визуального аспектов в позиционировании бренда университетского города в контексте современной коммуникативной ситуации. Обосновывается приоритет смыслового значения бренда в качестве сконструированной особенности как доминирующей характеристики города. Подтверждается моделирующая роль позиционирования бренда в формировании / восприятии образа города. Подчеркивается идентификационный характер визуально репрезентированных смыслов бренда города, согласованных с его значимой «позицией» в маркетинговом пространстве имиджей городов.
There are no comments on this title.