Визуализация концептуальной метафоры в печатных рекламах вина К. С. Шиляев, Е. А. Шлотгауэр
Material type:
ArticleContent type: Текст Media type: электронный Other title: Visualizing conceptual metaphors in print wine advertising [Parallel title]Subject(s): визуальные метафоры | концептуальные метафоры | печатная реклама | вино | мультимодальный анализGenre/Form: статьи в журналах Online resources: Click here to access online
In:
Вестник Томского государственного университета. Филология № 67. С. 154-173Abstract: Исследование посвящено выявлению принципов и приемов визуализации концептуальной метафоры в печатных рекламах вина. С помощью инструментария мультимодального анализа и теории концептуальной метафоры описан набор первичных концептуальных метафор, лежащих в основе визуальных метафор в мультимодальном рекламном дискурсе. Выявлены три направления визуальной метафоризации свойств вина: сочетаемость с пищей, описание свойств напитка через уподобление человеку (визуализация антропоморфной метафоры) и описание свойств напитка через визуализацию синестетической метафоры.
Библиогр.: 24 назв.
Исследование посвящено выявлению принципов и приемов визуализации концептуальной метафоры в печатных рекламах вина. С помощью инструментария мультимодального анализа и теории концептуальной метафоры описан набор первичных концептуальных метафор, лежащих в основе визуальных метафор в мультимодальном рекламном дискурсе. Выявлены три направления визуальной метафоризации свойств вина: сочетаемость с пищей, описание свойств напитка через уподобление человеку (визуализация антропоморфной метафоры) и описание свойств напитка через визуализацию синестетической метафоры.
There are no comments on this title.